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解析:社交APP突围必过的四道关卡

时间:2021-03-01 浏览:1549

虽然陌陌仍然陷于亏损泥潭,但意图取而代之的新生社交产品还是层出不穷。来往、易信、陌陌、友加、美拍,还有叫不上名字隐藏在应用市场角落里的,林林总总几百款,轮番冲击着用户的眼球。


以“约炮”出位,又赶上移动互联网的大潮,才成就了陌陌,在微信的铁幕下撕开一个口子。但当这些外部红利消失的时候,新生的社交产品还能像陌陌一样好命吗?事实上,如果仔细研究五花八门的社交产品,会发现它们都要经历四道生死关,才有可能占据市场一席之地。


第一关:视频关

如果说社交网络的演变,是从单纯的文字到图片,再从图片到视频,那么视频已成为 当今社交网络上最受欢迎的一种内容,秒拍、美拍、小咖秀这些纯视频社交工具,曾一度引爆网民关注度。而与生活直播同步的软件也如雨后春笋般层出,其中备受 欢迎的,便是一款以现在年轻人为主要群体的视频互

助交友类软件——“求见App”。


求见App是瑞工科技联合北大信息工程学院视频研究中心开发的一款基于地理位置 的视频互助交友类软件。与一些比较复杂的视频软件相比,求见App的直播门槛更低,且用户在直播时不计较身份高低,无论你是红遍网络的美女大咖,还是一名 默默无闻的IT宅男,都可以随时随地发布求助信息,或者是凭借自己的经验和知识,帮助别人解决难题。而这些,并不需要用户用复杂的文字来描述,反而可以通 过视频来正确演示需求或者解决方法及步骤。


可以说,视频的形式能有效弥补了纯文字听不到语气、语音又看不到表情的缺陷,社交产品克服了视频关,才算跟上了时代。

第二关:色情关

自从有人喊出“社交应用的根本目的都是以约炮为基本需求”的口号时,越来越多的产品公开打着“约炮”的旗帜推向市场。所谓花田、珍爱和百合,也似乎只是蒙了一层婚恋的外皮。


也许这一擦边球,确实能博得一时的眼球、易于拉来新用户,但社交氛围也由此破坏,反而不利于更多普通用户留存。看看今天的陌陌,因约炮的定位限制了自己的发展,为洗白煞费苦心。


而“求见App”作为国内首款任务类交友软件,以“任务互助”为起点,鼓励用户以各自的知识、经验和见解来为周边有难题的用户提供帮助,建起一个良性、持续的交互环境。而用户从彼此间的互助,也形成了一种更真实、可靠的社交关系。


第三关:内容关

抛开外在形式,众多社交产品的核心差异点是在内容的运营,且通常都是从目标用户的兴趣点入手。为每一个兴趣主题的细分领域提供最专业的信息、聚集最权威的人,进而获得第一批用户,也形成了各自的用户属性差异。


美丽说、蘑菇街提供优质的购物资讯,吸引了重度淘宝用户;知乎和果壳网,提供认 真严肃的知识问答,吸引了求知型用户;微聚、友加,提供异性交友信息,吸引了宅男用户;而求见App提供的是互助社交平台,让用户与用户之间提供最及时的 问题解决方案,聚集的是一批知识渊博、热心肠的人,而用户的求助更是无奇不有,情感、美食、美容、电脑知识、面试技巧等等,包罗万象,涵盖衣食住行各个方 面。


四、生熟关

如果攻克了以上三关,集聚了一批用户,那么社交产品还要攻克最致命的 “生熟关”,即如何把用户间的陌生关系转化为熟人用户。如果无法由生转熟,用户就像水一样流走;如果由陌生变得非常熟悉,用户也有可能转移到微信,一样是流失。


而这一论断和今天的市场格局完全契合。一方面熟人社交已经被腾讯QQ和微信双向锁死,所有试图模仿、做熟人安全私密社交的App都遭遇了困境;另一方面,纯粹的陌生匿名社交大行其道,各种炒概念、夺眼球,热潮退去之后却始终无法形成有效的用户沉淀。


求见App的解决思路是:鼓励用户由陌生变得熟悉。比如,给用户加上兴趣标签,让志同道合者轻松找到对方,当两个用户之间进行多次互助,亲密度自然会增加。而当用户关系变得紧密时,通过私聊频道、动态关注功能,也足以满足熟人之间的一对一社交需求。


后陌陌时代,社交App已经扎堆成一片红海,但过不了以上四关,就走不了太远。谁是下一个实力派幸运儿,我们拭目以待!


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文章来源:网络



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